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丰田汽车如何化解平昌冬奥困局?

时间:2018-03-16 15:41来源:网络整理 作者:www.125.com
丰田汽车如何化解平昌冬奥困局?

2015年,丰田汽车以8.35亿美元的价格成为奥运会TOP合作伙伴,协议有效期持续到2024年,但丰田在日本本土的****权益在协议签署时即刻生效,全球权益则从2016年开始生效。在协议框架下,丰田为奥运会提供可持续移动解决方案,为主办城市和主办国家留下移动**遗产,涉及服务包括智能交通系统、城市交通系统和车对车通信系统等内容。

在2018年平昌奥运会期间,丰田汽车主要围绕“开启你的不可能”(Start Your Impossible)主题营销活动展开。该主题主要是为了展现丰田向移动化****转型,以及与****奥委会多年的全球合作关系,内容涵盖了奥运选手、残奥选手和普通人,以传递灵感、勇气、未来技术和移动人**化的内涵。

关注公益话题

丰田通过分享真实的故事,展现了谦逊、努力、永不放弃的运动员特点,凸显了丰田希望借助技术手段,帮助创建一个更加包容的可持续发展****。这项多平台、全球化的营销活动包含两大内容:一是激励人文精神,二是展现丰田用创新帮助人们自由移动的理念。

“丰田认为,‘移动**’远远超越汽车的重要**,移动是人类的一项权利。这项营销活动的开展,以及与****奥委会的全球合作,都反映了我们为全人类提供自由移动机会的承诺,”丰田汽车北美****丰田部营销副总裁Ed Laukes,“‘开启你的不可能’讲述了卓越的人类力量与胜利的故事。”丰田****与营销支持部总经理Noriaki Yamashita补充说,这是一次全球**企业行动,旨在鼓励丰田雇员、消费者与合作伙伴,并用****的核心信念将他们联系起来。

为了凸显以上承诺,丰田在2018年超级碗上投放“走心派”广告Good Odds,通过再现加拿大残奥滑雪运动员Lauren Woolstencroft天生残疾,到一步步成为奥运冠军的这艰辛历程,展现了可穿戴机械腿支架等产品,向世人宣告丰田不只是一家汽车****,还是一家为人类移动出行服务的企业。

此外,丰田还关注了利用清洁技术处理气候变化问题。在60秒的广告片Frozen中,丰田阐明了全球变暖可能带给美丽、希望和奥运英雄带来的重大影响。除此之外,广告片还展现了丰田通过发展混合动力、电力及氢燃料汽车,创造一个低碳未来的承诺。

建立“丰田之队”

对具有80年历史的丰田来说,真正的挑战在于加强企业核心价值,让全球37万员工创造一个全新的****,让人们都能因移动服务实现自己的梦想。体育是一个实现梦想的完美中介,而奥运会这样的赛事恰恰可以在友谊和团结中将世界联系起来。

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